典型的交易型电商中，例如淘宝、京东等平台因其历史发展的原因，截止今日已拥有了大量的用户积累，但从商家的角度出发，交易型电商同时也面临着一个比较突出的问题，在进行浏览商品的时候往往会进行货比三家，并不利于中小型商家的长期发展。而在内容电商中，小程序是依托微信而生。而微信是强社交平台。所以小程序自带的一个天然、突出的优势就是强社交属性。而且在小程序的设计上，对分享这一功能上做了很大的创新，不再仅仅是内容共享，更是带来了一种新的协作方式。